Pemasaran penciuman adalah pemasaran yang didasarkan pada peningkatan indera penciuman. Ini digunakan untuk membangkitkan emosi dan membujuk konsumen untuk menarik perhatian mereka dan meningkatkan pembelian.

Pemasaran penciuman mencoba menggunakan aroma dan bau yang mempengaruhi pengguna untuk membuat mereka mengasosiasikan merek dengan bau tertentu dan melakukan tindakan yang menarik bagi merek itu, seperti membeli produknya.

Indera penciuman adalah sesuatu yang dimiliki semua makhluk hidup. Bertahun-tahun yang lalu tidak terpikirkan untuk menggunakan bau untuk meningkatkan penjualan dan pemasaran suatu merek. Namun, penciuman adalah indera yang bertahan paling lama dalam ingatan, menurut beberapa penelitian seperti yang dilakukan Universitas New York.

Orang dapat merasakan lebih dari 10.000 bau menurut percobaan yang dilakukan di Laboratorium Neurogenetika Universitas Rockefeller di New York, dan ini juga dapat ditetapkan sebagai emosi, menurut laporan ilmiah yang diulas untuk artikel ini.

Untuk memahami betapa pentingnya indera penciuman, pikirkan hal berikut: Jika mantan pasangan Anda menggunakan parfum dan Anda sedang berjalan di jalan dan Anda mencium aroma itu, pasti Anda mengingatnya atau memiliki emosi yang terkait dengannya.

Orang biasanya mengaitkan bau dengan momen dan pengalaman tertentu yang kita alami. Bahkan banyak dari aroma ini diterima secara sosial dan sangat umum. Misalnya, aroma popcorn dapat membangkitkan memori bioskop.

Mempertimbangkan hal ini, banyak perusahaan telah memutuskan untuk menerapkan pemasaran penciuman untuk menarik konsumen dan membuat mereka mengingat merek mereka untuk waktu yang lama.

Apa yang dapat disumbangkan oleh pemasaran penciuman pada sebuah merek?

Jika Anda telah memutuskan untuk menggunakan opsi ini sebagai strategi, Anda akan dapat memperoleh hal berikut:

  • Ini membantu Anda membedakan diri Anda dari merek lain melalui aroma, di antara nilai-nilai lainnya.
  • Suasana yang Anda hasilkan menggunakan parfum tertentu yang dibuat untuk bisnis Anda membangkitkan emosi dan perhatian pengguna. Itu akan membuatku mengingatmu lebih lama.
  • Anda membangun identitas yang kuat tidak seperti perusahaan lain yang bersaing dengan Anda. Anda memberikan nilai tambah menggunakan pemasaran penciuman.
  • Anda menghasilkan pengalaman yang bisa sangat memuaskan di kalangan publik.
Baca Juga:  pemasaran yang sehat

Tentu saja, pemasaran penciuman biasanya digunakan di perusahaan yang memiliki lokasi fisik atau bahkan di kantor itu sendiri, di mana pemasok dan karyawan dapat hadir. Memesan wewangian tertentu untuk suatu perusahaan tidaklah mudah. Ada bisnis khusus di dalamnya dan penting untuk mengetahui terlebih dahulu tujuan yang ingin Anda capai. Menangkap esensi merek untuk menciptakan wewangian yang menggugah minat konsumen, dan tidak menimbulkan penolakan, merupakan sebuah tantangan.

Contoh pemasaran aroma

Jika Anda telah memutuskan untuk menerapkannya dalam bisnis Anda, ingatlah pentingnya mengembangkan wewangian yang konsisten dengan citra merek Anda.

Anda dapat menggunakan strategi pemasaran ini di banyak bisnis. Misalnya, restoran, bioskop, toko pakaian atau kantor di sektor apa pun.

Tujuannya adalah untuk membangkitkan emosi dan ingatan konsumen sehingga mereka mengaitkan merek Anda dengan aroma yang telah begitu memikat mereka.